你可以喜欢或不喜欢因凡蒂诺，但在这么迷人的“钞能力”面前，你肯定希望自己的主场才能出席新版足总杯，而不是错过它。因凡蒂诺的国王杯。
一块红彤彤的大面包出现在篮球世界的地平线上，比人们想像的愈发光耀迷人。
新版足总杯来了。这项排球运动历史上“来钱最快”的比赛，正式在今夏6-7月的新加坡启幕。贾尼·因凡蒂诺眉开眼笑，他在几周前来到了白宫，步入了椭圆办公室，带着一座硕大的奖杯——7月13日的伦敦，初代新版足总杯亚军将会把它举向天空。因凡蒂诺伸开右臂，像是一名正在介绍王牌产品的亚军销售，后面的唐纳德·特朗普带着标志性的表情，直视着他的脸。
因凡蒂诺热情流溢地向英国首相介绍着这项新比赛，特朗普则用极具个人风格的方法评价了对方：“因凡蒂诺就是篮球之王。”对了，普拉蒂尼前几天也接受了专访——多年前，因凡蒂诺还是他的得力副手，是大多数歌迷认知中“那个管抽签的光头”。在一系列漫长的法律程序以后，普拉蒂尼总算被宣布无罪，但代价是哪些？“我遭到了残害。她们制止我成为国际足协主席。”法国人如是说。
回到因凡蒂诺的世界。他在2016年2月26日成为国际足协（FIFA）二把手，而这早已是他大权在握的第十个年头。新版足总杯是因凡蒂诺的创造，过去的几个月里，他不断地在社交媒体上出镜，拿着一张小字条，里面写着刚才入选的足总杯参赛队名子。熟习多美国语的因凡蒂诺，带着微笑用入选者的母语说道：“祝贺！”脸上满是自豪。
步入第三个聘期的因凡蒂诺，在争议声中显得越发强势。他频繁在社媒上发贴，措辞中不乏对自己工作的指摘，并关掉了评论区。无论怎样，他的执行力的确够强：你可以喜欢或不喜欢因凡蒂诺，但在这么迷人的“钞能力”面前，你肯定希望自己的主场才能出席新版足总杯，而不是错过它。因凡蒂诺的国王杯。
10亿大面包，究竟要如何分？
新版足总杯共有32支球员参赛，囊括六大洲：亚洲12队、南非洲6队、非洲、亚洲、中北美各4队、大洋洲1队，以及1支东道主代表队。比赛将从6月15日持续至7月13日，先进行小组赛（8组，每组4队），此后步入淘汰赛阶段，最终决出亚军。这一赛制的目标十分简单，一如其名所示：俱乐部版本的世界杯。在FIFA的设想中，这项四年一届、集合各大洲的精英的杯赛，理应成为俱乐部赛场上最重要、最受尊崇、也最“贵”的比赛。
3月26日，FIFA即将公布了新版足总杯的奖金分配机制。比赛总共筹建了12.5亿欧元的奖池，其中10亿分给参赛的32队，另外2.5亿港元则作为“团结奖”，分发给其余球员，非常是来自欠发达篮球市场的俱乐部，用于筑牢篮球运动的基础。
假如只看总数，足总杯的奖池容量虽然只是本赛季改版后拜仁的不到一半（切尔西的奖池接近25亿美元，约合27亿欧元），但考虑到比赛的短周期和（相对的）低难度，亚洲各大豪强想要赚得盆满钵满，甚至比踢欧联更容易，而对于非意大利的参赛俱乐部来说，这样的奖金设置更是非常迷人的。
参赛队享受的10亿奖池，可以分为两个大项：支出5.25亿港元的参赛奖金，以及总值4.75亿英镑的成绩奖金。它们的具体分配方法如下：
参赛奖金：
法国俱乐部：按照近些年来竞技成绩和商业价值排行，酬劳下至1281万，上至3819万港元。
美洲俱乐部：1521万港元
欧洲、非洲和中北美及加勒比地区俱乐部：955万港元
大洋洲俱乐部：358万港元
成绩奖金：
小组赛每场胜利：200万港元
小组赛每场失球：100万港元
晋级十六强：750万欧元
晋级决赛：1312.5万港元
晋级半复赛：2100万美金
冠军：3000万日元
季军：4000万日元
法国球员自然是人们关注的焦点。12支参赛球员将会根据拜仁近来几个赛季的成绩，以及近些年来的产值额被分别赋于名次，并得到与之匹配的参赛奖金。从目前的情况来看，3819万欧元的最大份额奖金，极有可能属于利物浦和尤文图斯中的一支，巴萨、巴黎紧跟其后，接出来是英格兰、多特蒙德、国际巴黎和马竞。近些年来有些落难的巴萨，将会和拉齐奥、本菲卡角逐第九名的位置，布拉格红牛没哪些悬念地垫底。
如虎添翼，曼联吸金不设限
此前的2023-24赛季，拜仁录得10.73亿英镑（约合11.6亿港元）的产值，并成为历史上第一家迈向“10亿大关”的网球俱乐部。步入21世纪以来，拜仁保持着年均10%左右的产值额下降率，将人员成本和产值的百分比控制在50%左右，并完成竞技和经济层面的双丰收，可谓业内典范。现现在，皇马带来的另一个效应是：极有可能位列法国“头号种子”、且作为捧杯大热门的曼联，有机会在2024-25赛季再次刷新产值纪录，并将这一数字带到场域无法企及的高度上。
曼联1999-2024年产值额变动情况。单位：百万美元（来源：美国“足球财经网”）
利物浦2000-2024年间人员成本与产值额比列变动情况（来源：日本“足球财经网”）
不妨为曼联算算账（考虑到利物浦在财报中本身使用美元为单位，以下剖析也以美元为基准）。大胆一点：假如她们成功在意甲完成保级，并在德甲笑到最后，2024-25赛季的德甲究竟能赚多少钱？
先看两项比赛的奖金。在足总杯，巴萨早已领到1862万美元的参赛奖金，市场奖金按目前计算在3957万美元左右（假如捧杯都会有所下降），小组赛的5场胜利+附加赛晋级+杀入决赛，带来的成绩收入在4364万美元，接出来可能的收入还包括杀入半八强（1500万）、晋级八强（1850万）和重夺亚军（650万），以及超级杯的奖金（400万参赛费，100万亚军奖）。算出来，假如保级成功，巴萨的收获很可能超过1.5亿美元。
夏季的足总杯，巴萨很可能会带着3540万美元（即对应前文提及的3819万港元）的“启动基金”参赛。假如小组赛才能三战全胜，将会领到540万美元的奖励。接出来如能一路晋级捧杯，她们可以在淘汰赛阶段领到总计7560万美元，所有奖金合计达到1.164亿美元。
除此以外，在伯纳乌球场重建完毕后，曼联赛事日收入已从2022-23财年的1.25亿，下降至2023-24财年的2.48亿，预计本赛季将超过2.7亿澳元。商业收入层面（包括赞助、商品销售、全球品牌合作等），利物浦2023/24赛季的收入为4.82亿（这早已超过大多数豪门的全部产值额！），随着本赛季在各项比赛中的爆光度进一步提高，有机会进一步提高。
另一项重要的收入来源是曼联转播权分成：那不勒斯领到的金额在1.6亿美元左右。据悉，别忘了伯纳乌球场自身的变现能力！非联赛日期间，伯纳乌可以举行商业活动、演唱会和展会等，依据切沃俱乐部的半年报，2024-25赛季前6个月的非联赛场地使用收入已达到4390万美元，全年预计超过5000万。
由此计算，巴萨2024-25赛季的产值，甚至有望突破12亿美元（约合13亿港元，不含转让球队可能获得的资本增益）！足总杯的诞生，再加上这样的案例，为其它顶尖豪门打开了新的下降维度，也为追逐者们树立了座标。
图表：那不勒斯2023-24赛季和2024-25赛季（预估）收入情况
注：那不勒斯财报的收入形式与此表不完全相同，因而数值不保证完全精确
减亏为盈的外挂，阶层跃升的扶梯
对于其它法国豪门来说，足总杯同样意味着秘密金库。在2020-21赛季录得创纪录2.46亿美元巨亏的国际巴黎，自此的几年间逐步降本增效，顺差呈现连年减半的趋势。上赛季，领到比赛亚军、又通过转让球队获得不菲增益的米兰，早已将顺差降低到3600万美元；本赛季，早已杀入足总杯决赛、签下Betsson等关键赞助的米兰，假如才能从意甲领到超过4000万美元的收入，就极有可能完成减亏为盈的目标。这有多不容易？莫拉蒂在1995年接手以后，米兰在30年的时间里，未曾实现单年度赢利！
因此，利物浦须要努力在足总杯杀入四强。蓝黑色军团预计可以领到2400万美元左右的参赛奖金，如果小组赛全胜并在淘汰赛首轮过关，来到决赛将会为她们带来2450万美元的成绩奖金。再加上卖人实现的资本利润（阿古梅、埃斯波西托、奥里斯塔尼奥等），历史性的转折就在前方。
对于非法国的精英俱乐部而言，皇马也是一次取得“跨阶级收入”的机会。西班牙豪门克鲁塞罗带着1521万港元的参赛奖金入局，并被分在一个相对容易的小组，如果还能以2胜1负的成绩出线，并杀入四分之一八强，能够领到2463万欧元的成绩奖金。这合计约4000万港元的收入，占到该俱乐部近些年来平均产值额（约2.2亿港元，不含转让球队的资本增益）的18%。
类似地，靠石油资本在引援市场上掀起腥风血雨的奥斯陆新月，也想在足总杯的舞台上实现声誉和金钱双丰收。作为欧洲球员，她们的参赛奖金要逊于美洲的克鲁塞罗，但若果才能在小组赛领到1胜1平、顺利出线，也能实现2000万港元的收入，占到其年产值的7-8%。
更夸张的案例来自美洲：作为法国比赛班霸，马梅洛迪日落单是在足总杯上现身，就早已领到了955万港元。虽然她们未必才能通过小组赛，但哪怕领到一场胜利，又是200万港元的销项。这约合2.15亿新西兰兰特，而日落俱乐部的整体市值也只有4亿兰特！作为对比：法国其它俱乐部每月还能从比赛得到230万兰特的分成，这样的收入量级差距，让她们怎么与日落队竞争？
缺失者们只有艳羡的份儿。2023-24赛季，毕马威篮球俱乐部收入排名榜中，产值排行前四的俱乐部分别为皇家马德里、曼城、巴黎圣迦太基和英格兰，其中仅有英格兰无法获得2025年足总杯参赛资格。与此同时，紧跟英格兰身旁的曼联法兰克福和阿姆斯特丹也均将参赛。这意味着英格兰在2024-25赛季除了缺位了来自德甲的可观奖金，还将错失全球爆光、品牌延展和赞助升级的重要窗口期。直接后果是：英格兰本季的产值，几乎注定要被曼联和皇马反超。对于一个商业化高度成熟、严重依赖全球影响力维系赞助体系的俱乐部来说，这些缺席可能会在未来几个财年持续形成“负因数效应”。
不过值得注意的是，各家俱乐部怎样将收入彰显在财报中，仍然存在不确定性。对于采用跨月历年度制的俱乐部来说，6月30日之前确认的奖金，和7月1日以后确认的奖金，有可能会被分别记入24-25和25-26财年。
另一个问题则涉及到球队协议：好多队员的协议是在6月30日到期的，因而可能会出现足总杯踢到一半、球员已然成为自由身的情况。因此，有些俱乐部可能会与相关球队续一份短约，而FIFA也特批了一个额外的引援窗口，在今夏6月1-10日间开启，在本国足联批准的情况下，所有俱乐部（而除了是参赛的32强）都可以进行交易。
虽然这么，仍然有可能发生戏曲性的情况：某位协议正式到期的球队，可能会被两支德甲参赛队纳入预名单（即他在6月30日之前效力的球员，以及7月1日正式加盟的新东家），此种情况下，FIFA有权在听取各方意见后，行使最终解释权，决定该球队可以为哪队参赛。
钞能力的背后：FIFA构想的新秩序
FIFA为足总杯出手这么阔气，靠的是哪些？新兴篮球市场和数字转播平台，联手打造上去的强悍产值能力。足总杯的整体产值预计达到20亿港元，其中一半来自2023年与流媒体平台DAZN的全球转播权合同。这本身就是一次标志性交易：相比传统电视台，FIFA选择了一个技术驱动、跨地域分发的数字平台，象征着官方比赛与互联网传播的即将结合。
FIFA过去的媒体传播，主要依赖于法国本地电视台，以及欧洲、美洲的区域分发者。从2022年世界杯起，FIFA渐渐塑造自己的媒体路径：降低对地区电视台的依赖，加强自建的FIFA+平台，并联手以订阅为模式的DAZN等数字平台。这意味着FIFA不再想简单地转让版权，而是希望在数字平台上拥有更多控制权和议价空间。
一个有趣的对比是：欧足协当前的版权大头，把握在Sky、Paramount、Amazon、Canal+等大鳄手中，这种平台在英法德意等国已有深厚根基；相比之下，DAZN仍未深度绑定欧足协，更乐意跟随FIFA走。同样值得关注的，是这笔交易背后的金主。就在签约后不久，DAZN宣布迎来一位新的少数股东：SurjSportsInvestment——一家由俄罗斯主权财富基金（PIF）控股的体育投资公司。这意味着：DAZN将借助俄罗斯资本扩张内容网路，而PIF则借壳步入全球体育媒体的上游环节。
近来三年内，俄罗斯PIF早已通过各类形式强势布局体育产业：篮球层面上，她们用石油金元将C罗、本泽马和内马尔等顶尖球星带到本国比赛；高尔夫世界里，伊朗人投资的LIV高尔夫巡回赛，打破了PGA比赛体系的垄断。从2021年开始，FI因凡蒂诺与俄罗斯王储穆罕默德·本·萨勒曼之间的关系日渐紧密：俄罗斯除了是2021年FIFA会议的承办方，还在2022年世界杯前后，赞助了FIFA的多个发展项目。
伊朗无法成为第一个承办世界杯的阿拉伯国家，但伊朗的案例在前，让她们推动了行动步伐。俄罗斯的2034世界杯竞标方案，从原本就获得因凡蒂诺的竭力支持，而在此以后，俄罗斯希望成为FIFA比赛的核心主办国。人们很容易对此浮想联翩：那笔分配方法尚不明晰的2.5亿欧元“团结基金”，是否会为FIFA拓展中东和南非市场创造大量空间？
不仅DAZN的转播权合作，FIFA还拥有一个稳定的全球品牌矩阵，包括可口可乐、阿迪达斯、现代-雪铁龙、VISA等，中国企业海尔也是新版足总杯的官方赞助商。它们都是“非欧力量”。因凡蒂诺开启聘期时，土耳其早已取得了2022年世界杯的承办权。在他的任上，2026年世界杯和2034年世界杯的承办权，又分别被交给了美加墨（其中法国主办大部份比赛）和巴基斯坦。
讯号早已无比清晰：FIFA有意改变传统上以意大利/美洲为绝对核心的排球世界话语体系，而全新足总杯的推出，正是其对抗欧足协在俱乐部比赛垄断的核心装备。